2020年11月12日下午，云南华文学院、国际汉语教育学院在同析2栋311报告厅举办了“创享云师”双创活动月讲座第2讲。本场讲座主题为《如何打造文化创意产业品牌》，主讲人为“礼先生”品牌创始人兼总经理、云南省青年创业者协会副会长李宏军先生。

首先，李宏军先生简析了文化创意产业，文创产业是指在经济全球化背景下产生、以创造力为核心的新兴产业。它依靠个人或团体，通过技术、创意和产业化的方式，来开发、营销知识产权，总体强调一种主体文化或文化因素，我国近几年正在加大对文创产业的建设与发展，以促进从“中国制造”向“中国创造”的转变，作为例证，他分享了自己的文创产业考察之旅，从大理、丽江到厦门，从成都、深圳到上海，以及各类文化博览会，文创产业在全国各地掀起了一场热潮，竞争虽然激烈，但有良好的发展前景。

接着，李宏军先生详细讲解了文创产业中最重要的一个因素：品牌。品牌是消费者对一个企业及其产品质量、形象、售后服务等各方面的一种综合性评价和认知，也是企业经营者和管理者通过投入巨大资源，与消费者之间建立起来的一种信任关系，品牌有三要素：一是名称，二是标识，三是标语，三要素以不同的方式决定品牌影响力、品牌价值。

之后，李宏军先生以自己最新的创业项目“甩个粑粑”为例讲解了“如何打造文化创意产业品牌”这一主题，“甩个粑粑”主营喜洲粑粑、大理饵块以及诺登火腿夹饼，首先是品牌名称，“甩个粑粑”是云南方言，意为“吃一个饼”，对于本省顾客来说，这个品牌名称一听就懂，一看就懂，能让顾客感到亲切、熟悉，而对于外省顾客来说，这个品牌名称则可以引发好奇心，挑起顾客购买、品尝的愿望，另外，品牌的英文名称为“HAVE A BABA”，李宏军先生认为喜洲粑粑就是中国的披萨，饵块就是中国的汉堡，既然意大利人可以把披萨卖给全世界，美国人可以把汉堡卖给全世界，那么中国人同样也可以把喜洲粑粑、饵块卖到全世界去，所以品牌英文名称中的“BABA”就承载了这样的品牌愿景。第二是品牌标识，“甩个粑粑”以大理白族扎染技艺中最具标识性的蓝色、白色为标识主色调，以大理白族甲马纸文化为图案、符号构成的设计灵感来源，通过视觉的元素，以视觉的形式，向顾客传递品牌的文化内涵与文化价值。第三是品牌标语，“可以打包带走的非物质文化遗产”，提炼出了“甩个粑粑”作为文创产业的本质，入口的食物是载体，但品牌希望传递给顾客的，则是其背后所代表的“大理文化”，这也是李宏军先生作为一位土生土长的大理人，希望为家乡做出的贡献。

最后，参会学生就文创产业品牌打造提出了不少问题，李宏军先生一一作答并交流。

大学生作为实施创新驱动发展战略和推进大众创业、万众创新的生力军，既要认真扎实学习、掌握更多知识，也要投身创新创业、提高实践能力。云南华文学院、国际汉语教育学院将一如既往，在继续结合“国际化”人才培养模式与专业特点的前提下，不断开拓教育、管理、服务思路，不断提升人才培养质量，不断强化创新创业指导与培训体系。

（撰稿：许瑞丽；审核：常数，戴思远）